En los últimos 5 años, la medicina dental en Portugal ha experimentado cambios relevantes, como el aumento de tamaño de algunas cadenas existentes y la entrada en el mercado de nuevos operadores con gran capacidad financiera. Hoy en día, la medicina dental es un sector altamente competitivo y exigente, en el que el crecimiento de las clínicas depende de la adaptación a las nuevas tendencias del mercado, que, debido a la fragmentación del sector, no son fácilmente accesibles a todos. Se destacan como inevitables las siguientes inversiones: la adopción de nuevas tecnologías; la adaptación de los modelos de financiación a la nueva realidad y la adopción de estrategias de comunicación para apalancar el crecimiento de las clínicas, dada la creciente relevancia de las marcas y la fuerte competencia.